冠名央视春晚、元宵晚会时对亳标注拼音，移动媒体及时推广读亳有奖活动，企业负责人不失时机宣传亳州、推广读亳有奖活动……春节以来，亳州古井集团推出的读亳有奖活动，让亳州的名声越来越响亮，不再被误读为毫，此举更是让亳州籍人士感到自豪，纷纷在网上转发、点赞。

　　亳州成春晚“明星”

　　“今年的央视春晚成了一次全民汉字拼读大会，一个陌生的地名‘亳州’不知不觉成了‘大明星’，后来元宵晚会又出现了这个宣传，真是很好的推广活动。”看到古井集团在央视做的广告后，新华社工作人员赵丹丹说。

　　今年的央视春晚不仅第一次出现一线员工代表企业拜年，还有一个亮点——古井贡酒，安徽亳（bó）州。

　　广告中产品绑定地名本就极其罕见，更令人叫奇的是，这个“亳”字还被注了拼音，并以飞入的形式作为强调，确实有点萌萌哒。一时间“亳”字成了大明星，迅速刷爆了贴吧、微博、朋友圈，引起网友纷纷热议……

　　以易错字为广告宣传点，在宣传产品的同时，把地方文化也推向全国，形成讨论热潮，网友留言说，看了今年春晚的朋友，“亳”字再也不会成为错读字了。

　　读“亳”有奖瞬间“刷屏”

　　在中国中原地区有一个神奇的地方，叫(？)州，是老子、庄子、曹操等名人的家乡，被誉为“中华药都·中华酒谷”。答案是什么，自然是亳州。

　　题目答对后，只要大声正确的读出“亳”字，手机就会显示“亳”字的历史渊源，参与者最终还会获得价值不等的奖品。这就是古井集团推出的全国大型说文解字活动——读“亳”有奖。

　　“这一活动公益性远远大于品牌宣传，也在整个春节期间引起广泛的线上线下互动，社会反映和传播效果极好。”赵丹丹说，这是古井在营销方式上的又一创新，是广告策划的经典案例。

　　活动推出后，发现该内容在网上被大量转发，瞬间“刷屏”，大家在参与活动的同时，了解了亳州，读准了亳州。

　　不失时机为亳州“吆喝”

　　不久前召开的安徽省十二届人大六次会议期间，亳州代表团驻地的会场外,两块印有“读亳有奖”字样的宣传牌引起了与会代表及工作人员的注意。

　　根据宣传牌上的提示,用手机扫描二维码进入一个“读亳有奖——全国大型说文解字比赛活动”的页面,就可以参与其中了。

　　“我们在外经常会遇到很多人把‘亳’误读为‘毫’,还有一些人不认识这个字。”读亳有奖活动创意提出者、古井集团负责人梁金辉介绍说,亳州历史悠久,是老子、庄子、曹操、华佗等名人故里,也是商业文明的发源地之一,因为历史渊源深,所以才有不了解的人不知道“亳”字的读音与意义。

　　为了让更多人正确的读出“亳”字、了解它的意义,梁金辉想到了“读亳有奖”这个创意,在央视播出的春晚特约广告片,结尾特别标注“安徽亳(bó)州”字样,也是“有意为之”。

　　活动开展后,梁金辉收到了很多外地朋友发来的信息,大家对宣传亳州、推广亳州的举措给予高度评价，纷纷进行点赞。梁金辉说，希望越来越多的人读懂“亳”字,了解亳州。 （蒋海涛）